Devassa Bem Loura volta à mídia para agradecer

Depois de ter comercial proibido pelo Conar, grupo Schincariol veicula agradecimento

Cris Simon, de EXAME.com

Devassa Bem Loura volta à mídia pela terceira vez desde que foi apresentada ao mercado

São Paulo - A repercussão alcançada pela campanha da cerveja Devassa Bem Loura, realizada durante o carnaval deste ano com a participação de Paris Hilton, tem um novo desdobramento a partir desta sexta-feira.

Depois de ter a transmissão inicial proibida pelo Conar e retirada do ar, a cerveja do grupo Schincariol estreia hoje um novo filme, que será veiculado na rede Globo, desta vez agradecendo aos consumidores que experimentaram a bebida.


Explorando o fato de mais de 2 milhões de pessoas terem assistido à campanha pela internet, em que a exibição é gratuita, a cervejaria volta à mídia pela terceira vez desde que foi apresentada ao mercado.

Audi faz marketing com experiências de luxo

Montadora alemã completa 16 anos no Brasil com forte atuação também na web

A Audi já forneceu veículos para fazer o transporte de artistas como Beyònce e B.B. King em visita ao Brasil

Sentir o cheiro de um carro novo é uma sensação única e inesquecível para o proprietário. Ligar o motor, engrenar a primeira marcha e exibir um veículo com design sofisticado e futurista é o sonho de diversos apaixonados por automóveis. Para quem tem um Audi na garagem, isto não é mais um sonho. E assim é o marketing da marca.

A montadora alemã chegou ao mercado brasileiro em 1994 e hoje celebra o crescimento de 73% nas vendas em janeiro deste ano em comparação com o mesmo mês de 2009. Com estratégias de relacionamento e experiências inesquecíveis ao longo de sua história no país, não surpreende o fato de que a montadora das quatro argolas emplacou, só no primeiro mês do ano, 214 carros. Para o segmento premium em que está posicionada este é um número respeitável.

No início desses 16 anos de atuação no Brasil, a Audi investia a verba de marketing em ações tradicionais. Ou seja, como não havia o grande número de redes sociais e a internet não era parte essencial do plano de marketing como hoje, o jeito era realizar e participar de eventos e festas, além de estar presente em mídia impressa especializada.

Navegando em um mar digital e sem crise

Os primeiros veículos a ferver o asfalto de estradas e ruas do país foram o TT, o A4 e o A3. Cinco anos depois de sua chegada, a montadora abriu uma fábrica em São Paulo para produzir apenas o Audi A3. Hoje, o poder da marca é tanto que, mesmo em um ano marcado pela crise mundial, 2009 trouxe bons resultados no que diz respeito ao desempenho das estratégias de marketing.

Ao todo foram mais de 950 mil automóveis de linha premium entregues em todo o planeta no ano passado, principalmente por conta de mercados emergentes como a China, que respondeu por 160 mil vendas em 2009. De 1994 para cá, a Audi engatou a quinta marcha e embalou nas redes sociais. E esta foi a mudança mais importante nas estratégias, segundo Thiago Lemes, gerente de produto da Audi Brasil.

Biblioteca dos EUA compra todos os posts públicos do Twitter

A Biblioteca do Congresso dos Estados Unidos anunciou ter comprado todos os posts públicos do Twitter desde março de 2006.

O anúncio foi feito no próprio Twitter, no perfil da Biblioteca, @LibraryCongress. "Biblioteca do Congresso adquire o arquivo INTEIRO do Twitter. Entre os textos comprados, explicou a Biblioteca em seu blog, estão o primeiro post publicado no Twitter, de autoria de Jack Dorsey, co-fundador do serviço de microblog, e o do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, a respeito da vitória na eleição de 2008.

"Esperamos ver implicações na cultura e na pesquisa com a aquisição", diz ainda o post, assinado por Matt Raymond, no blog da Biblioteca do Congresso.

Apesar da referência a posts considerados históricos, a imensa maioria dos textos, aponta o site , inclui uma quantidade imensa de textos e links "mundanos". São comentários e atualizações sobre trabalho, amigos, família e o dia-a-dia dos usuários. Segundo o Twitter, são postadas 55 milhões de mensagens todos os dias.

Outro site, Read Write Web, notou que, embora seja simplesmente impossível arquivar toda a internet, a Biblioteca do Congresso tem reunido um importante - ainda que limitado - conteúdo desde 2000, quando passou a guardar os sites da campanha presidencial que elegeu George W. Bush. Desde então já são 167 terabytes de informação em arquivo.

Fonte: Terra

Internet supera revistas e vira a 3ª maior mídia do mundo

Esta semana ficará marcada nas estatísticas históricas da internet. A mídia online ultrapassou as revistas em faturamento publicitário mundo afora e e se torna a terceira maior mídia em escala global.

Os dados são resultado de um estudo realizado pela Zenith Optimedia, que mostra também uma aproximação da web com os jornais. A internet atraiu US$ 55 bilhões de investimentos em todo o mundo, com isso, já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1% e da televisão, com 39,4%. As revistas estão agora em quarto lugar, com 10,3%.

A projeção é de que em 2012, ano no qual deverá atingir o share de 17,1% do bolo, a internet se aproxime dos jornais, que deverão contar com 19,4%dos investimentos. Naquele ano, a internet deverá atrair investimentos de US$ 83,9 bilhões, contra US$ 95,4 bilhões dos jornais e US$ 199,7 bi da televisão – que deverá ter participação de 40,6%, um pouco superior à atual.

A Zenith também prevê um crescimento do mercado publicitário de 2,2% em 2010 na comparação com 2009, ano que teve uma queda próxima a 10%. A expectativa é que os investimentos cheguem à casa de US$ 456 bilhões em todo o mundo neste ano e que, para os anos seguintes, o mercado cresça mais 4,1% em 2011 e outros 5,3% em 2012.

Em um estudo anterior, a Zenith apontou a possibilidade de crescimento mundial de apenas 0,9%, portanto esse é o segundo relatório consecutivo com revisão para cima, após 18 meses revisando para baixo as expectativas.

Dividindo o estudo por regiões, a América Latina figura como destaque, que após um ano registrando o crescimento irrisório de 0,4%, 2010 promete uma alta de 9,3%, o que representa a movimentação de cerca de US$ 33 bilhões, com possibilidade de chegar a US$ 38 bi em 2012.

A América do Norte é a região que passa por mais dificuldades, e a publicidade dos Estados Unidos deverá fechar com receitas abaixo de 2009, cerca de 2% menos. O mercado europeu deverá crescer 0,4%, enquanto a Ásia subirá na casa de 5,9%. Se o Japão for retirado da lista asiática, o índice salta para 10%, o que colocaria a região como a melhor de 2010.

Fonte|Adnews 

Internet pode crescer 30% em 2010

IAB Brasil divulga que volume publicitário pode chegar a R$ 1,7 bilhão, o que representa 10% de aumento em relação ao ano passado

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) anunciou nesta manhã (30) que a estimativa dos investimentos publicitários para este ano na internet terão um crescimento de 30%, com expectativa de alcançar um volume de R$ 1,7 bilhão. Até dezembro, a base de usuários chegará a 73,7 milhões, o que representa um crescimento de 10% em relação ao ano passado. “É mais um ponto nessa curva de crescimento exponencial da internet e podemos falar que está dando resultados positivos”, disse Pedro Cabral, presidente do IAB Brasil e presidente da Isobar América Latina.

Em 2009, a internet registrou um aumento de 25,2% nos investimentos publicitários e um faturamento de R$ 1,3 bilhão, o que representa um crescimento médio de 30% e 6% de participação do bolo publicitário.

Prêmio

A partir deste ano, o IAB Brasil reconhecerá o maior anunciante de internet a cada mês, para que no final do ano, o que mais vezes aparecer em primeiro lugar seja premiado como o anunciante do mês. O prêmio ainda não foi definido. Em relação ao mês de janeiro, a comissão de veículos do IAB Brasil votou na Nokia como o maior anunciante, sendo anunciado nos próximos dias os vencedores de fevereiro e março.

Os critérios utilizados para essa premiação é o volume de investimento publicitário, os veículos utilizados pela campanha e a estratégia de comunicação criada. Os dados são fornecidos pelo Ibope.

Twitter passará a exibir publicidade

Algumas das companhias que já fecharam parceria para exibição de tweets patrocinados são Best Buy, Red Bull, Sony Pictures e Starbucks

Ferramenta passou recentemente por reformulação na homepage

São Paulo - O Twitter se rendeu à publicidade depois de quatro anos de existência e anunciou hoje que passará a exibir conteúdo pago em suas páginas. A informação é do co-fundador da ferramenta, Biz Stone, que explicou, no blog oficial da empresa, que haverá pouca interferência do conteúdo patrocinado no modo como a rede de microblogs vem funcionando.

Segundo Stone, em um primeiro momento, os posts publicitários aparecerão apenas nas páginas de resultados de buscas, sempre no topo. Essas mensagens, embora semelhantes a tweets comuns, serão identificados com uma etiqueta "promoted" para indicar que está sendo exibido mediante pagamento. As opções de responder, retuitar e marcar como favorito funcionarão normalmente nesses tweets.

Ainda no comunicado da empresa no blog, o co-fundador ressaltou ainda que, caso a propaganda no Twitter não repercuta entre os usuários, por meio de retweets, respostas e marcações como favorito, irá desaparecer. A experiência nesta "primeira fase" da plataforma de publicidade do Twitter ajudará a empresa a estudar outras formas de patrocínio.

De acordo com a aceitação do público, a ferramenta pode passar a exibir os tweets pagos também nas timelines dos usuários, em contextos que sejam relevantes, mesmo para quem não segue a empresa responsável pelo anúncio. Entre as companhias que já fecharam parceria com o Twitter nesta primeira fase de tweets patrocinados, estão a Best Buy, a Red Bull, a Sony Pictures e o Starbucks.

O co-fundador não deixou claro quando o serviço começará a funcionar, mas informou que mais detalhes serão dados nesta tarde durante a conferência AdAge Digital. Nesta manhã, a palavra Promoted estava no Trending Topics (termos mais postados) entre usuários de várias cidades norte-americanas, como Seattle e San Francisco.

Por Célio Yano | Exame

87% dos brasileiros gostam da publicidade

Dado foi apontado no estudo "Como o brasileiro avalia a propaganda", realizado pelo Ibope e divulgado nesta sexta no 7ª Ebap

Os brasileiros gostam da publicidade. É  que mostrou o estudo "Como o brasileiro avalia a propaganda", promovido pelo Ibope Inteligência. Os resultados da  pesquisa foram divulgados esta manhã durante o 7º Ebap (Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade), que está sendo realizado até esta sexta-feira (09) no Rio de Janeiro. De acordo com  o estudo, a propaganda brasileira é bem vista pelos brasileiros: 87% dos entrevistados revelaram que gostam da publicidade e 67% consideram que ela tem um apel importante em suas vidas.

Ainda de acordo com os dados da pesquisa, 69% dos entrevistados declaram estar expostos à propaganda de produtos ou serviços sempre ou frequentemente. Na percepçao dos brasileiros, a propaganda tem caráter informativo (66%), persuasivo (25%) e econômico (10%). Para os brasileiros, ela atualiza as pessoas (60%), diverte (41%), dá mais escolhas ao consumidor (61%), ajuda a gerar empregos (55%) e contribui para o desenvolvimento econômico (52%). Segundo Nelson Marangoni, ceo do Ibope Inteligência, os dados mostram a valorização da propaganda. "Ela é tida como positiva pelas pessoas e julgada relevante", informa.

O estudo aponta ainda que 71% das pessoas acreditam que a propaganda melhorou nos últimos cinco anos, tornando-se mais inovadora, chamativa e passando a respeitar mais o consumidor. Enquanto isso apenas 7% das pessoas consideram a influência da propaganda negativa. Outro dado relevante é que 42% dos brasileiros avaliam que o mundo sem propaganda é mais monótono, chato e perdido. O consumidor também não se sente indefeso perante a propaganda já que apenas 16% acreditam que ela estimula a compra do que não é necessário.

 A publicidade destinada ao público infantil também é bem vista: 55% dos que tem filhos até 12 anos avaliam que ela é positiva assim como 46% dos individuos sem filhos até esta idade. Já a proganda eleitoral, politica e partidária é mau vista. Dos entrevistados, 57% disseram que não gostam nada deste tipo de propaganda e 19% falaram que não gostam muito deste tipo de pulicidade.

Mesmo com toda esta avaliação positiva, a restrição também é bem vista. Para 76% dos entrevistados, a Lei Cidade Limpa é considerada um pouco ou muito boa. Ao mesmo tempo, 64% concordam que a propaganda do cigarro seja proibida e o mesmo deveria ser feito para a propaganda de bebidas destiladas, cervejas e vinhos. O estudo aponta ainda que as pessoas tem pouco conhecimento dos institutos reguladores do mercado: apenas 3% dos entrevistados citaram o Conar e apenas 7% o Procon.

O pubicitário também é bem visto. Entre os entrevistados, 54% descreveram este profissional como criativo, 42% como inteligente e 20% como talentoso.

A pesquisa  "Como o brasileiro percebe e avalia a propaganda" foi desenvolvida com base em duas mil entrevistas domiciliares realizadas entre 24 de outubro e 2 de novembro de 2009. Foram ouvidos homens e mulheres de 16 a 69 anos, das classes A, B e C, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Distrito Federal, Fortaleza, Recife e Salvador.
por Teresa Levin